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電商攪局:傳統化妝品賣場遇挑戰

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2018-09-22 17:36:32

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電商攪局:傳統化妝品賣場遇挑戰

2018-09-22 17:36:32

羊城晚報訊 記者黃海云報道:日前,香港化妝品連鎖巨頭莎莎國際控股有限公司(以下簡稱“莎莎”)公布截至今年9月30日的中期業績,顯示其在內地業務虧損1970萬港元,相同店鋪銷售額年減少3%。然而,國內一批化妝品網絡銷售平臺卻迅速崛起,并穩定地推進著各自的融資計劃。有業內人士指出,化妝品傳統銷售渠道正面臨著來自電子商務全新渠道的巨大挑戰。

電商混戰化妝品領域


據艾瑞咨詢發布的《2009-2010年中國網絡購物行業發展報告》顯示,2009年化妝品網購的市場份額約占化妝品銷售總額的6%-9%,全國化妝品網購總量估計突破150億元。


化妝品網絡銷售渠道潛在的市場前景,受到了資本市場的高度關注。樂蜂網、天天網等多個化妝品團購網站均得到了紅杉資本等達千萬美元級別的投資。


米奇網今年接連獲得了天使投資以及德同資本的投資外,并在德同資本的幫助下,與美國最大的化妝品在線商店SkinStore大中華區官方網站進行了資產和業務的重組。有資料顯示,SkinStore是莎莎和卓悅的長期供貨商。


有調查指出,化妝品在網購市場長期占據前三名位置,受訪者列舉的理由主要有“購物便利,選擇豐富”、“決策自主,價格優勢明顯”及“口碑和分享”等。


化妝品品牌紛紛觸電


事實上,不少從傳統實體店鋪銷售發家的美妝日化品牌也開始紛紛著手建立自己的網絡銷售渠道。


記者了解到,蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧、等品牌都在中國官方網站旗下開辟了在線銷售,將網絡銷售渠道作為開拓市場的利器。


有日化業內人士分析認為,莎莎在內地的業務之所以難以打開局面,估計和其在內地市場的B2C業務落后有一定關系。記者了解到,莎莎在香港的官方網站有開設網上銷售業務,雖然大陸消費者也可以在該官網購物,但由于涉及關稅和匯率等問題,始終感覺不夠方便。


不過,莎莎目前已經成立專門團隊負責發展大陸的網上業務,并在淘寶、京東等網上商城開設官方網店。


上述業內人士預計,五年內,日化行業傳統銷售渠道有可能將被網絡在線銷售渠道所取代。


(本文來源:金羊網-羊城晚報 )

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